據悉，此次家電下鄉招標較去年有了非常明顯的變化，與去年相比，價格的分值由原來的10分降到了5分；將適合農村性能的分值由40分增加到了45分。此次變化明顯體現出今年的家電下鄉更加符合農村市場的需求，而且更加尊重農村消費者的利益。而下鄉的產品也在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機，向農民補貼資金占銷售額的比例則從試點期間的15%下降到13%。

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　　據測算，連續四年在全國農村對彩電、冰箱、洗衣機、手機四類農民需求量大的產品實施“家電下鄉”，可實現家電下鄉產品銷售近4.8億臺，累計可拉動消費9200億元。

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　　分析人士指出，面對世界金融危機給我國經濟運行帶來的挑戰，在全國推廣“家電下鄉”，對農民購買家電實行財政補貼，是我國擴大內需尤其是挖掘農村消費市場潛力、緩解家電行業困境、確保經濟平穩較快發展的一項重要措施。　

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　　據世界銀行統計，2007年我國居民消費率比世界平均水平低27個百分點。

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　　消費率的差距意味著擴大消費的潛力。據測算，我國農村2億多戶家庭，即使農村家電普及率僅提高1個百分點，每種家電也可以增加200多萬臺的需求，擴大農村消費的潛力巨大。

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　　目前，我國農村家電普及程度僅相當于城市20世紀80年代末的水平。統計顯示，2007年，農村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮的2／3，洗衣機和手機不超過1／2，冰箱僅為1／4。　此次“家電下鄉”在各地區實施的時間統一暫定為四年。財政部表示，實施這一政策的目標是用四年左右時間基本使農村主要家電產品擁有率達到城市2000年水平，使城鄉家電普及率差距由目前的近20年縮小到10年，同時優勢企業可基本形成以農村市場為導向的家電生產和流通體系，讓農民長期受益。

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??????? 今年“家電下鄉”項目二期招標增加洗衣機后，杭州松下家用電器有限公司積極響應國家號召，迅速應對，專門成立了由公司副總經理牽頭集合營銷、制造、品保等相關職能部門的項目組，籌備投標事宜，經過科學細致的工作杭州松下家用電器有限公司較終中標，中標產品15款，中標區域涵蓋除銷售薄弱的內蒙古外的其它13個省市。

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????????Panasonic洗衣機此次為什么能夠從眾多“洋”品牌中脫穎而出中標“家電下鄉”工程？主要是因為杭州松下家用電器有限公司長期堅持本土化的營銷策略，以消費者為中心，研發生產適合不同市場消費者的產品，走在了前面。公司在中標之前就已經在生產高端滾筒洗衣機的同時專門研發了一批適合農村市場的經濟型波輪洗衣機，也因此成為全球為數不多的同時生產滾筒、波輪和干衣機的一體化廠家，這些經濟型洗衣機都針對農村使用環境進行了特殊設計，如針對農村電壓不穩的狀況，對洗衣機電路進行了改進，實現寬電壓設計；針對農村水壓較低的情況，對洗衣機進水控制進行了改進，實現寬水壓設計；而針對一些農村環境潮濕的情況，把洗衣機的底板由金屬材料改為塑料避免銹蝕。此外，杭州松下家用電器有限公司還特別降低了這類波輪產品的利潤率并針對農村消費者實行特殊銷售政策。正是有了這些適合農村的產品和銷售策略，使得Panasonic洗衣機近年整體銷量連續攀升，其產能從100萬臺提升至今年的250萬臺，明年則將繼續擴容至300萬臺，成為Panasonic在日本之外較大的洗衣機生產基地。

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??????? Panasonic洗衣機作為中國洗衣機市場重要的領軍企業之一，中標本次家電下鄉工程意義重大：一方面作為國際品牌扎根中國市場積極配合支持國家拉動內需的政策，另一方面通過參與家電下鄉工程又為企業帶來了新的發展機遇，不僅可以幫助企業擴大在三、四級市場的有效需求，提升銷量，還有助于進一步提升Panasonic品牌在中國縣鎮市場的影響力。

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