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Panasonic制造：洗衣機、冰箱逆勢首次挺進歐洲市場
更新時間2009-02-27
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松下公司產品新聞
??????? 2月11日，“Panasonic洗衣機·冰箱首次歐洲出貨儀式”在位于杭州經濟技術開發區的Panasonic工業園舉行，杭州松下家用電器有限公司和無錫松下冷機有限公司首批出口歐洲的滾筒洗衣機和冰箱正式出貨。Panasonic三個型號的滾筒洗衣機和二個型號的冰箱將遠渡重洋，進入英國、德國、法國、西班牙、荷蘭、比利時、波蘭等七個國家主流賣場，以后將在歐洲其它各國銷售。
??????? 此次Panasonic洗衣機批量出口歐洲，標志著Panasonic洗衣機立足中國、走向世界，向全球化經營邁出了重要一步，也表明Panasonic以杭州為中心的產業發展踏上了一個新臺階。中國杭州生產的滾筒洗衣機大步進入了滾筒的故鄉——歐洲。
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??????? 杭州松下家用電器有限公司（簡稱PHAWMH）董事長總經理秦吉強在接受記者采訪時說：“杭州生產的Panasonic滾筒洗衣機批量出口歐洲，為擴大杭州家電產品出口寫下了濃墨重彩的一筆。我們將以此為契機，樹立Panasonic洗衣機‘國際品質’形象，帶動對其他國家的出口。”
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??????? 行業觀察人士認為，在國內家電產品出口下滑的大背景下，Panasonic滾筒洗衣機強勢挺進歐洲市場，充分證明了杭州家電的國際競爭實力，也吹響了中國家電進軍全球市場的新號角。
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??????? 長期以來，波輪洗衣機占據亞洲的主導地位。近年來，西風東漸，中、日、韓主要洗衣機廠商紛紛加入滾筒洗衣機陣營，滾筒消費市場增長尤為迅速。另一方面，為開拓新興市場，西門子、博世、阿里斯頓等老牌歐洲洗衣機制造廠商紛紛加大了對亞洲市場的投入，希望能在這片熱土上尋求擴張的新天地，使得中國滾筒洗衣機產業競爭十分激烈。
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??????? 據秦董事長介紹，滾筒洗衣機發源于歐洲，諸如西門子、博世、伊萊克斯等老品牌占據著絕大部分的市場份額。另外，由于滾筒在歐洲市場的技術十分成熟，同時歐洲消費者對滾筒洗衣機的品質要求極高，歐洲市場對節省能源、環境保護、電氣安全等方面的要求也特別嚴格，因此準入門檻很高，其它品牌很難進入這一市場區域。
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??????? 秦董事長說,雖然中國本土滾筒洗衣機生產企業具備了相當的規模實力，然而，要實現批量向滾筒的故鄉——歐洲出口，仍具有相當高的難度。
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??????? PHAWMH洗衣機是怎樣實現歐洲市場突破的呢？
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??????? 據了解，作為生產、銷售滾筒洗衣機的后來者，PHAWMH洗衣機自2005年切入滾筒市場后，每年以翻番的銷售增長率快速發展。2007年，PHAWMH開始大批量生產滾筒洗衣機，成功實現滾筒洗衣機與波輪洗衣機同廠規模化生產，使PHAWMH在中國成為為數不多的能同時制造波輪洗滌和滾筒洗滌兩種模式洗衣機的生產制造工廠。2008年度，PHAWMH生產的滾筒洗衣機中國市場占有率突破10 %，位居中國滾筒市場前三強。經過四年的歷練，PHAWMH洗衣機整體水平提升到一個全新的高度。
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??????? 早在2005年，Panasonic在杭州投巨資建立了洗衣機全球研發中心，聚集一批全球優秀的設計師，專心研發。 通過持續的技術創新，PHAWMH擁有了洗衣機行業數項首創技術，如在國內首推的DUAL-DD30磁極變頻直驅電機，它使電機用電量降低45%，實際洗凈均勻率提升38%；全球首創的光動銀除菌技術，通過發揮羥基（·OH）+銀離子（Ag+ ）的雙重除菌威力，使除菌更徹底。
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??????? 2008年，為使滾筒產品順利出口歐洲市場，PHAWMH根據歐洲地區特殊環境和使用要求，潛心研發，以高新技術為生產基礎，在產品節能、環保、安全性、舒適性等方面下功夫，成功地在出口產品上搭載了Panasonic獨創的斜式滾筒技術、自動3D智能檢測技術、低噪音變頻節能電機技術等三大尖端技術，達到了滾筒洗衣機在洗凈、節能、節水、靜音方面的超高“能級”，從而有效撬開了歐洲市場，表現出強勁的綜合實力。
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??????? 秦董事長表示，我們的體會是，只要堅持不懈地強化技術創新能力，生產高標準的優質產品，努力提高產品性價比，就能更好地參與國際市場競爭。對于PHAWMH向歐洲批量出口滾筒洗衣機，中國家用電器協會副秘書長陳鋼評論指出，此舉拉開了中國洗衣機進軍歐洲市場的新序幕。
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??????? 2008年受全球金融危機影響，中國家用電器產業漸顯下行，其中洗衣機出口的數量和金額，均出現不同程度的下滑。海關數據統計表明，2008年11月，我國洗衣機出口107.53萬臺，同比下降14.8%；出口金額1.43億美元，同比下降6.1%。由此，2009年的中國家電產業，面臨著內銷低迷、外銷放緩的新挑戰。在市場受擠壓的大背景下，PHAWMH2009年開年逆勢挺進歐洲市場，打破了中國產洗衣機出口的壓力瓶頸，猶如一支報春花，提振了行業信心。
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??????? 陳鋼副秘書長說，Panasonic滾筒洗衣機首次批量出口歐洲，是PHAWMH發展史上具有里程碑意義的一步！它從一個側面，說明了這樣的道理——家電企業必須放眼世界，堅持走創新發展之路，不斷圍繞消費需求和市場演變強化產品競爭力，中國家電企業才能在全球市場中獲得更大發展空間。
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Panasonic洗衣機?冰箱首次歐洲出貨儀式
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正式出貨
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Panasonic三個型號滾筒洗衣機和二個型號冰箱出口歐洲市場