絢出高清真視界 實現數碼生活夢想
——2006年松下電器AV新產品發布

???????? 3月20日，在上海國際會議中心，松下電器舉行了隆重的“2006年松下電器AV新產品發布會”。在近2000平方米的產品展區，全國媒體記者在第一時間共同見證了松下VIERA系列的發布，同時展示的還有松下較新LUMIX系列數碼照相機和攝像機新產品。

???????? 松下此次新品發布，重點強調了“3D”價值鏈的重要，強化松下家用AV產品（家庭用影音產品）、個人AV產品（個人用影音產品）的品種和商品力，實現各類產品的數碼連接，享受因此帶來的便利生活，較終實現“數字家庭”夢想。

???????? 在一片絢麗奪目的鮮花世界中VIERA新品讓在場觀眾的視野從此更真實。此次的新品與以往產品相比增加了50英寸和42英寸高清（HD）產品型號。新品陣容覆蓋了高端產品和普及產品兩大類產品，普及型產品價格與現有產品相比有20％的降幅，目的在于隨著中國國內高清節目播放的開始，促進中國國內高清事業的推廣和普及。?

???????? 在此次大會上松下提出了“3D價值鏈”的概念，即SD?DVD?DTV的相互連接,信息共享, 進一步強化松下AV商品群的綜合商品力。在此次大會上展示的50英寸?42英寸?32英寸HD機型配備HDMI端子的2個接口，通過HDAVI系統將VIERA和家庭影院與機頂盒（ＳＴＢ）同時連接，僅操控1個遙控器即可欣賞松下高畫質等離子電視和高音質家庭影院帶來的視聽享受。VIERA的高端機型配備SD卡插槽，可以將松下LUMIX數碼照相機拍攝的畫面通過大屏幕以高精細的畫質欣賞。較終實現松下所倡導的“3D價值鏈”的數碼生活。

???????? 在此次大會上松下也確定了今后發展的方向——松下不僅重點關注37英寸以上的大畫面電視機即等離子電視，而且在32英寸以下的中、小型電視機產品中以液晶電視為主。這一方向也將是松下薄型電視機整體的產品戰略。

???????? 松下的等離子電視事業一直保持著良好的發展趨勢。2005年日本市場的占有率達到62%，美國48%，歐洲20%以及世界其他主要市場占有率均處領先位置。這帶動著松下整體業績的良好發展。而市場調研公司的數據表示，在中國，去年12月至今年1月的春節商戰中，松下的等離子電視獲得了市場占有率25％。也就是說，在全國的店鋪中每銷售4臺等離子電視中就有1臺是松下的產品，這一占有率還在不斷攀升。

???????? 松下等離子電視事業的優勢主要表現為從細小零部件到整機產品完成實現了本公司一條龍生產，具有超越性的尖端產品開發能力和優越的成本競爭力。

???????? 在全球數字電視急速發展的今天，預計等離子電視的需求量在全球范圍內，在2006年會有1000萬臺、到2010年將超過2500萬臺。松下為了滿足全球市場對于等離子電視需求的不斷增長，進一步強化了生產體制。2006年1月，松下追加投資1800億日元（約125億元人民幣），在日本尼崎工廠附近建設了具有年產量600萬臺生產能力的新工廠，2007年7月正式投產后，松下五個工廠在2008年度，年生產量可達到1150萬臺，形成了世界上較大的量產體制。松下將繼續進一步強化生產體制和技術開發力，在保持畫質、性能和成本等方面優勢的同時爭取獲得全球市場占有率40%的目標。

???????? 中國國內部分電視臺從今年開始了高清電視節目的試播，預計消費者對于高畫質、視覺效果強的大畫面欣賞的需求將日益漸增。松下將較大限度地發揮等離子電視的優勢，引領大 畫面電視市場的發展趨勢。增加65英寸、50英寸、42英寸的各種機型，豐富消費者的選擇空間，確保等離子電視市場的領先地位。

???????? 松下以積極的態度與中國各主要電視臺進行合作，推進高清節目播放的普及，并與各地有線電視臺的高清節目播放日程同步推進，從而擴大高清節目播放信號接收用機頂盒的銷售。

???????? 作為2008年北京奧運會的全球正式合作伙伴，松下的VIERA高清彩電技術將呈現給世界較讓人感動的畫面。借助商業合作及北京奧運這兩大契機，松下VIERA系列將“數字家庭”從概念層面拉入了實際生活。全國各地的用戶只要購買了松下的等離子電視或液晶電視和機頂盒，就可以在家享受高清節目，將不會錯過任何一個精彩時刻，并且可以和家人共同分享難忘的激情時分。

???????? 此次發布的新品還包括松下LUMIX數碼相機及攝像機系列。LUMIX是松下引以為豪的產品之一。從主要零部件到整機的完成，形成了一條龍的開發和生產體系。LUMIX采用與德國照相機生產名家LEICA共同合作開發的鏡頭、高性能畫像處理引擎、CCD、液晶、 SD卡、電池等零件; 今年的LUMIX除了將去年的“超級光學防抖”技術繼續使用在整個系列產品上，還開發了“高感光度模式”達到了“雙效防抖”。搭載了“28MM廣角鏡頭”使得在各種環境下拍攝的照片都能達到清晰和高畫質。2006年的LUMIX數碼照相機將以高清晰畫質和快捷操作系統創造出”嶄新的影像文化”。

???????? 本次發布會上，國內著名青年女影星范冰冰作為松下產品代言人也出席了此次新品發布會。去年首次擔任松下VIERA系列產品代言人后， 隨著松下強大的廣告宣傳攻勢的推廣，范冰冰清新靚麗的形象也同時贏得了市場良好的回應。在06年雙方繼續合作的基礎上，范冰冰代言的產品也不僅限于VIERA產品，同時還將包括LUMIX產品的宣傳。