*本文譯自美國媒體《雪城網Syracuse.com》2018年7月25日的報道。

?????? 要是哪位雪城大學的學生說“我在參與班迪爾項目（下稱Bandier Program）”，那么音樂產業盛殿的大門已經向他敞開了。Bandier Program，是由雪城大學受托人和索雅音樂版權公司（Sony/ATV Music Publishing，下稱Sony/ATV）董事長兼首席執行官Martin Bandier于2006年聯合成立，為學生提供了包括商業、市場營銷、創業和媒體研究在內的全方位學習實踐音樂產業的平臺。2017年Bandier Program被轉移至紐豪斯學院，今年6月被Billboard雜志評為美國頂級音樂商學院之一。

?????? 1962年，從雪城大學畢業的Bandier在Billboard百人榜中排名高達第五位。如今，已古稀之年的他，列位仍在前二十。盡管音樂產業已經劇變，但憑借音樂變現能力，Bandier仍舊是行業內有影響力的人物。雪城網對他進行了采訪，提出了關于產業變化、以及他在Sony/ATV的職責（他監管的Sony/ATV，持有被Billboard稱為“音樂行業較大的音樂發行資產組合”，包含從Beatles至Ed Sheeran的音樂作品版權）等系列問題。

音樂版權公司是做什么的

?????? 對音樂作品來說，有兩個單獨的版權。一個包括歌曲本身（詞、曲）；另一個包括錄制后的音樂。在某些情況下，歌曲的創作者和對它進行錄制的藝人是同一個人或是同一群人，但在其他情況下，詞曲作者與音樂錄制者，是不同的。通常說來，歌曲創作者與音樂版權公司簽約，將由版權公司將代表作者和其歌曲作品，而歌手藝人與唱片公司簽約，唱片公司將對藝人所錄制的音樂進行商業發布。

為什么音樂授權是個有利可圖的領域

?????? 這是我在Sony/ATV時開創的一個領域，當時我在音樂版權公司里推出了首個“同步權管理部門（下稱同步部門）”。“同步權”是由版權持有者授予的一種音樂使用許可，比如音樂版權公司授權允許一首歌在某種視覺媒體中播放，像是在電影、電視節目、視頻游戲或商業廣告等播放。我們的同步部門，將整個公司持有的作品，不僅在我剛說到的幾個領域中擴大市場推廣，在包括舞臺劇有關產品、以及如T恤、海報上的歌詞等衍生商品的其他領域也是如此。不過，同步權只是音樂版權商為他們的歌曲作者創造收入的一種方式。但凡音樂創作人的作品被商業化使用，就會為創作人帶來收入，不論是已取得同步權的作品（比如人們購買的CD、下載的音樂、在流媒體上播放的作品、在公開演出的音樂都是這個范疇），還是在電視、廣播或音樂會大廳、酒店、酒吧、餐館等公共場所聽到作品。

關于甲殼蟲樂隊的授權

?????? 當我出任領導Sony/ATV時，大概有250首左右的披頭士樂隊的歌曲沒有達到他們應有的曝光率。整整一代人都沒有發現這種令人難以置信的音樂，因為他們從來沒有聽過，所以我優先考慮尋找新的方法來推廣這些標志性的歌曲。我們還發誓要以較高的敬意和敬畏來對待披頭士樂隊，絕不允許他們的音樂被平凡處理，只批準授權給那些能增強這些珍貴歌曲的合作項目。我們非常挑剔，說“不”的次數遠多于“是”，但是當平臺正確的時候，我們很自豪地授權給他們。舉個例子，我驚奇地發現，沒有一首披頭士的歌曲曾在音樂選秀電視節目《美國偶像》上演過。我打電話給制片人，他們同意做一場所有歌曲都是披頭士作品的演出。于是那一集成為較受關注的一集，觀看人數超過3200萬，并促成了第二季《美國偶像》的披頭士專場。

為什么更好的數字音樂付費機制對音樂創作人來說很重要

?????? 音樂創作人有權利為他們的作品爭取正當的市場價值，包括那些在Spotify或YouTube等流媒體服務平臺上傳播的作品。流媒體是未來發展的趨勢，也符合涉足這一領域的科技公司的利益，因為它可以同時給公司和音樂創作人帶來收益。沒有音樂創作人，就不會有Spotify、Apple Music或YouTube，這就是我每天都在奮斗以確保他們得到充分的認可、他們的作品得到應有的回報。

關于流媒體音樂的轉變

?????? 去年，我們流媒體音樂的收入超過了實體和數字資源下載收入的總和，流媒體業務得以成為真正意義上的收入來源。在Sony/ATV，我們的陣容包括：任何時候都長居流媒體音樂榜首的藝人Drake，憑借作品《Shape Of You》在Spotify上長期占據播放冠軍寶座實現總播放量達18億的Ed Sheeran，還有作品《Despacito》，在YouTube上達到50億的較大播放量，成為該平臺較受歡迎的音樂作品。流媒體的存在，使音樂消費總體上升。因為它讓消費者接觸到比以往更多的音樂流派和來自世界各地的音樂。我們必須隨著粉絲們想要發現和選擇聆聽的音樂平臺和機制的變化、做出調整。

關于童年時代的影響

?????? 小時候，我祖母會帶我去電影院，看了那時候上映的所有優秀音樂劇，影片結束大多數觀眾都散場離開，而我會一直等到結尾字幕都播放完，這樣就可以了解到每首歌曲的表演者、創作者姓名。音樂已經貫穿我的生命，非常榮幸能與這些杰出優秀的詞曲作者合作，他們的作品對我來說意義重大。能與我心中的英雄們一起工作賺錢，我真是這世界上較幸運的人。

關于音樂的未來

?????? 我無法預測未來，但不論人們用什么樣的方式聽音樂，仍然是經獨立創作人或是創作團隊的創作而問世的音樂，才能較終感動世界各地的人們。這一點永遠不會改變。

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