2015年8月22日，2015年北京國際田聯世界田徑錦標賽的開幕式電視直播讓全球再次聚焦中國北京的“鳥巢”，而捕捉這些精彩瞬間的電視轉播鏡頭就來自于此次賽事的官方合作伙伴——佳能。 　　開幕式場邊，身著帶有佳能標識攝影馬甲的攝影師們，用佳能的“長槍短炮”捕捉著普通人看不到的角度和瞬間。看臺上的觀眾們，為了看清場上演員們的表演，紛紛擁到了位于116區域的佳能產品體驗區。設在那里的佳能專業數碼相機、遠攝鏡頭、望遠鏡格外“緊俏”。

　　很多觀看比賽的普通觀眾都會在觀賽前或之后前往“鳥巢”西側的“市場街”的佳能體驗區，在這里的“影棚”合影留念。有的甚至當場“敗家”，買下了心儀的相機，帶到開幕式上，準備“瘋狂”拍照。 　　被各國記者們所關注的還有本次賽事的揭幕戰：男子馬拉松和10公里“大眾跑”。而10公里“大眾跑”較能體現開幕式演出的第三幕“人文北京”精神。城市馬拉松被認為是“城市名片”，而精心設計的“永定門”為起點、“鳥巢”為終點的線路充分地展示了北京既是文明古都又是現代化國際大都會的風貌。萬名北京市民參加的10公里“大眾跑”中也有佳能員工的身影。　　在參跑隊伍中， 這支由100名佳能員工組成的“激情悅跑團”格外引人注意，他們邊跑邊用手中的相機記錄下賽道上的每一個精彩和感動的瞬間，以此為每一位跑者加油打氣，大家跑過鏡頭前時也紛紛舉起“V”或者豎起大拇指的手勢，讓原本枯燥的“馬拉松”變得快樂起來。珂蘭是位比利時姑娘，作為佳能（中國）的員工，她更愿意用相機把這些在中國的經歷拍下來，傳送給遠在比利時的爸爸、媽媽，分享她的“青春飛揚”。　　當天的這些精彩瞬間被定格在主辦方官方網站的“Canon Photo of the Day（當日佳能美圖）”里。佳能通過贊助體育賽事，并定格這些或喜悅、或歡樂、或感動的瞬間，提倡一種積極向上的“大健康”的理念，佳能希望幫助大家構建健康的生活方式和積極的生活態度，并將這種快樂向上的精神與身邊的親朋好友乃至全社會分享，通過分享傳遞獲得更多喜悅和感動，向整個社會傳遞健康“佳能量”。